無農薬米：人吉産ＰＲ、販路開拓とブランド化狙う 美術館売店や家具店で販売

ポイント：
食品を食品として販売すれば、それなりの値段で落ち着いてしまう。
それを、文化にする努力の一例。

無農薬米：人吉産ＰＲ、販路開拓とブランド化狙う　美術館売店や家具店で販売
in　／熊本 - 毎日ｊｐ(毎日新聞)

　人吉市は、東京の販売促進会社「エムエイチユニット」（森博社長）などと協力し、３０日からアイガモ農法による市内産無農薬米の全国発売を始める。米の販売実績がない国立新美術館（東京）など美術館の売店や家具・インテリア品を主力とする約６０店で販売し、販路開拓と人吉産米のブランド化を狙う。

同社などが取り組む食品ブランド「８００ｆｏｒ　ｅａｔｓ」の一つ。市内の農家２２戸が０８年から生産するアイガモ農法による無農薬米「ヒノヒカリ」を使い「霧降る里のひかり米」として発売する。ＪＡ球磨から米を仕入れ、３合精米で１１５０円（税込み）、玄米は１０５０円（同）。外装は専門書のような箱型で白を基調としたシンプルなデザイン。裏には「もっちりとした食感」「味の濃いおかずと食べる昼食、和洋食向き」など「お勧めの食べ方」を提案し、商品の差別化を図るという。

同じ米は人吉市内のＪＡ直売所で「医食同源ひとよし米」として２キロ・１２００円で発売している。新商品は４倍以上の価格だが、同ブランドに取り組む奥村文絵さん（３８）は「店舗で家具や食器などのそばに『価値あるブランド米』を並べることで、顧客に新しい生活の提案をしたい」と話している。【高橋克哉】